독립적인 여성들을 위한 서비스, ‘홈노마드’ 제품에 주목하라!

가볍고 단순한 시대, 그러나 점점 커지는 그녀의 가방

‘빼기, 마이너스’는 이제 하나의 트렌드이다. 특히 스마트폰의 등장으로 인해 소비자들은 더이상 지갑, 도서, 컴퓨터를 휴대하지 않고 실시간으로 관련 서비스를 이용할 수 있게 되었다. 우리는 스마트폰 하나로 번거롭게 물건을 챙겨 다니는 불편함에서 벗어났으며, 또한 가방을 꽉꽉 채우던 문서와 각종 기기들로부터 해방되고 있다. 

가볍고 단순한 시대. 하지만 우리는 예상치 못한 곳에서 의문을 품게 된다. 우연히 받아 들게 된 여자친구의 가방이 너무 무거워서 깜짝 놀란 경험이 있는가? 자신의 어깨를 덮을 만큼 큰 가방을 이용하고 있음에도 불구하고, 더 이상 다른 물건을 수용할 수 없을 정도로 가방 안이 가득 차 있지는 않은가? 그리고 늘 조금 더 큰 가방이 필요하다고 느끼고 있지는 않은가? 그녀들은 대체 무엇을 담고 다니기에 그 미스터리 박스는 점점 커져가는 것일까? 그것이 바로 당신 혹은 누군가의 가방 이야기라면 지금 그 가방 속을 자세히 들여다 보자. 당신은 아마도 ‘홈노마드족’일지도 모른다.

‘홈노마드족’의 등장

직장으로 향하는 알파걸 A씨. 그녀의 가방은 오늘도 다양한 물건들로 가득 차 있다. 핸드폰과 지갑, 간단한 서류를 제외하고도 가방 안은 늘 만원이다. 언제 어디서나 내 맘대로 차를 마실 수 있는 텀블러, 작은 상처에 응급 처치할 수 있는 연고와 반창고, 휴대용 손톱깍이와 손 세정제, 급하게 스타일링 할 때 필요한 미니 고데기와 향수까지.. 그리고 얼마 전 구멍 난 스타킹으로 고생했던 기억 때문에 스타킹도 하나씩 휴대하고 다닌다. 출퇴근 시간을 이용해 가끔 펼쳐보는 어학 공부용 핸드북과 다이어리까지 더하면 가끔 어깨가 뻐근할 정도로 무게가 늘어난다. 가끔 스스로도 어떤 물건이 들었는지 헷갈리지만 모두 한번쯤 급하게 필요해서 난감함을 느낀 것들이기에, 그녀는 쉽게 가방 속 물건들을 포기할 수 없다.

Home + Nomad = Home-nomad

‘노마드’란 그리스어에 어원을 둔 단어로 이리저리 떠돌아다니며 살았던 사람 즉, 유목민을 뜻한다. 노트북, 핸드폰 등 디지털 기기로 무장하여 공간적 제약에서 벗어나 활동하는 디지털 노마드, 남들과 다른 특별한 소비를 위해 여행하는 노블레스 노마드 등 다양한 연관 개념이 존재한다.

홈노마드 족이란 위 사례의 A씨 처럼, 언제 어디서든 자신의 집과 같은 편안한 환경을 만들고자 하는 사람들을 지칭하는 말이다. 집은 일상생활에서 개인에게 가장 편안하고 최적화된 주거환경을 제공한다. 홈노마드 족은 집을 벗어나 다른 장소에서 마주하는 위험에 미리 대비하고, 이에 대해 일상적으로 대처하고 싶어한다. 가령 책가방에 손톱깍이나 바느질도구를 꼭 휴대해야만 마음이 놓이고, 혹시 모를 필요에 의해 자꾸 가방에 뭔가 챙겨 다니는 것이다. 특히 홈노마드족은 뷰티용품 수요가 많은 여성들에게 집중적으로 나타나는 트렌드이다. 집이 아니기에 일어나는 불편을 최소화 하고 싶은 그녀들, 그들이 바로 홈노마드족이다.

홈노마드족을 겨냥한 서비스 & 제품

• 직장여성의 서바이벌 키트

칫솔, 치약, 치실, 박하 사탕, 진통제, 매니큐어 리무버, 손톱깎이, 핸드 로션, 얼굴 용 화장지, 탈취제, 탐폰, 접착 붕대, 접이식 헤어 브러시, 인테리어 거울, 구두 광택 물티슈, 얼룩 제거제, 정전기 방지제 등 직장 여성을 위해 고안된 이 서바이벌 키트는 일상적으로 필요한 칫솔과 치약 등 생활용품 뿐 아니라 진통제, 접착 붕대 등이 포함되어 작은 부상이나 통증에 대처할 수 있다. 뿐만 아니라 보푸라기 제거제, 얼룩 제거제, 탈취제 등 여성으로서 상당히 신경 쓰일 만한 응급상황에 대처할 수 있는 비상 용품이 포함되어 있다. 상황에 맞게 네일을 수정할 수 있도록 매니큐어 리무버와 손톱깍이까지 완벽하게 구비되어 있다.

• 웨딩 응급 키트

Mojuba 웨딩 데이 서바이벌 키트는 결혼식에 발생할 수 있는 예상치 못한 일에 도움이 될 만한 케이크 상자이다. 반창고, 얼룩 제거제, 탈취제, 패션 테이프, 손 살균제, 카드놀이 등 간단한 장난감도 구비되어 있다. 사소한 실수로 평생 하루뿐인 날을 사고로 망쳐버릴 것을 대비해 고안된 제품이다. 

홈노마드족을 겨냥한 상품은 대개 아주 소량이지만 순간적으로 그 가치가 매우 커지는 것들이다. 만일 사무실에서 옷에 얼룩을 발견했고, 이것이 매우 신경 쓰인다면 어떨까. 중요한 미팅이라도 잡혀있다면 당신은 당장 세탁소에 달려가고 싶을 것이다. 이때 소량의 얼룩제거 클리너를 발견한다면 이것은 아주 유용하게 이용될 수 있다. 하지만 이런 만일의 사태를 대비해 사무실에 얼룩제거 클리너 1L 용기를 구비해 놓을 필요는 없을 것이다.

홈노마드족에 내포된 컬쳐코드 ‘독립’

소셜 네트워크가 활성화 된 시대, 사람과 사람 사이는 SNS와 각종 메신저를 통해 훨씬 빠르고 편리하게 연결된다. 때문에 우리는 역설적으로 그 어느 때보다 사람 하나하나가 뚜렷하게 분리된 개인화 시대에 살고 있다. 또한 우리는 공간적인 제약을 극복한 시대에 살고 있다. 통신과 디지털 기기의 발달로 어느 곳에서든 타인과 교류하고 업무를 처리할 수 있다. 행동 반경이 넓어졌고 그만큼 예측할 수 없는 위험이 많아졌다. 혹시 모를 어떤 것을 염려하고 걱정하며 대비하는 사람들, 그들은 위기 상황에서 타인의 도움을 구하기보다는 스스로 해결책을 강구하고 예방하고 싶어한다. 때문에 일상생활에서 집과 같이 편안한 환경을 구축하려고 하는 홈노마드족은 이런 ‘독립’이라는 코드와 맞닿아 있다. 즉, 홈노마드족의 등장은 단순히 남과 여라는 성적인 구분에서 벗어나 타인과 자신의 경계를 짓는 개인화된 사회, 이런 사회의 독립 코드를 반영한 것이라고 볼 수 있다.

홈노마드족을 위한 서비스 : 소량, 복합, 그리고 without anybody

독립코드를 내포한 홈마드족은 집에서는 손쉽게 구할 수 있는 제품들을 집이 아닌 다른 공간에서도 구현하고자 하는 욕구가 강하다. 때문에 이런 홈마드족의 특성을 반영한 미니어처 및 소량 포장 제품, 복합 기능성 제품들이 좀더 그들에게 매력적으로 어필할 것이다. 방석의 기능을 겸한 백팩이나 향수/로션 미니어처로 구성된 지퍼, 독서대가 되는 옷걸이 등 하나의 제품으로 두 가지 이상의 기능을 구현할 수 있는 일련의 제품들은 무거워진 그들의 가방을 조금 더 가볍게 해줄 것이다.

또한 홈노마드족의 니즈를 반영한 제품은 타인의 도움을 받지 않고 스스로 해결할 수 있는 제품군이 될 것이다. 남성들의 전유물로 여겨졌던 공구세트나 차량정비 용품이 여성 전용으로 출시되는 경우가 잦다. 뿐만 아니라 여성을 타깃으로 한 스포츠, 운전, 기술 매거진 등 독립적인 여성들을 위한 서비스는 홈노마드족에게 매력적으로 어필할 것이다.